Adidas
Nel 1954 Adidas aveva già raggiunto la vetta. La nazionale di calcio tedesca ha vinto la coppa del mondo indossando le scarpe che contenevano le borchie rivoluzionarie vite-in. Nel 1972 Adidas ha presentato il logo del trifoglio che rappresentava lo spirito olimpico. Negli anni successivi il marchio tedesco che ha sede a Herzogenaurach ha fatto il salto di qualità, ed è approdato nel mondo dello streetwear. Ha iniziato a fare geandi campagne pubblicitarie promuovendo moltissimi personaggi famosi nel mondo dello Street. Uno di loro era il famoso gruppo rap Run DMC, che ha dedicato alla loro marca preferita una canzone intitolata "My Adidas" . Run DMC sono stati i primi artisti di musica sponsorizzati da Adidas.